Depuis des années, les experts nous disent que le e-commerce remplacera tôt ou tard totalement ou presque totalement les achats en magasin. Des prévisions qui sont confirmées par le succès des boutiques en ligne et qui ont connu une augmentation rapide notamment pendant la période de pandémie et de quarantaines associées. Mais que manque-t-il à ce type d’entreprise pour dominer complètement le marché ? Probablement le fait que beaucoup de gens ne peuvent pas « imaginer » l'article qu'ils achètent sur eux-mêmes ou monté dans leur maison. Des lacunes qui peuvent probablement être résolues grâce à la retouche photo pour les produits e-commerce.
La retouche photo pour les produits e-commerce, en quoi ça consiste ?
Cette activité, qui à certains égards ne diffère pas beaucoup de la retouche photo « traditionnelle », vise généralement à donner à l'acheteur potentiel toutes les informations nécessaires concernant l'article qu'il vérifie. On peut notamment considérer cette activité comme un traitement d’image de produits destinés à la vente en ligne. L’objectif est d’obtenir une image attractive et professionnelle pour une présentation sur les sites e-commerce.
L'objectif est de rendre les produits aussi attractifs que possible, afin d'accroître l'intérêt des clients et d'augmenter les chances de ventes.
Pourquoi est-ce si important?
Comme indiqué au début, la commodité des achats en ligne via le commerce électronique est inégalée à bien des égards. L'article en question a généralement un prix inférieur, il n'est pas nécessaire de se rendre physiquement au magasin pour perdre du temps et de l'argent. Si vous avez déjà identifié l'article, vous ne courez même pas le risque de vous laisser tenter lorsque vous êtes en magasin. De plus, la boutique en ligne n'a pas d'heures ni de jours de fermeture, pour un maximum de confort pour ceux qui sont toujours occupés.
Ce qui manque actuellement au e-commerce, c'est la tangibilité de l'objet, pouvoir s'y promener, le tester et l'essayer. Ce sont autant de « particularités » dont on ne peut pour l’instant que rêver, en attendant que les « réalités virtuelles ou augmentées » restent à inventer. À l’heure actuelle, un bon substitut à la présence physique peut être la présence de photos, d’animations et de décors bien réalisés.
Des photos bien prises et une retouche photo experte peuvent prendre en charge toutes ces fonctions.
Par conséquent, la retouche photo pour les produits de commerce électronique est devenue un élément clé du marketing et des ventes en ligne. Fondamental, car les images constituent souvent le premier contact du client avec le produit et peuvent influencer considérablement la décision d'achat.
Retouche photo pour les produits e-commerce, comment peut-elle aider les ventes ?
La vue est notre sens principal, une fonction que nous avons développée depuis des millénaires et qui peut, au moins dans un processus d'achat, obvier aux autres sens. Le problème de vision lors d’un achat sur un site de commerce électronique de mode est cependant dû à certains facteurs qu’il ne faut pas sous-estimer.
En plus du manque de profondeur, quiconque génère ou traite des images pour des sites de commerce électronique devra faire attention à leur qualité, en fonction également des variables de visualisation possibles du client.
Notre acheteur pourrait par exemple regarder notre objet depuis l’écran d’un smartphone, depuis un écran d’ordinateur ou encore depuis une Smart TV. Différents périphériques, qui, également en fonction de leur résolution, pourraient « déformer » l'objet photographié, en modifiant les couleurs et la perception.
En plus de la fidélité des couleurs et de l'affichage, lors de la retouche photo pour les vitrines des boutiques en ligne, il est nécessaire de prêter attention à de nombreux autres facteurs, découvrons-les, en général et pour les catégories dans lesquelles le commerce électronique est le plus populaire.
Les activités de retouche photo pour les produits eCommerce, qu'est-ce que c'est ?
Les activités de retouche photo sur les produits proposés sur les sites e-commerce peuvent être des types les plus divers, en fonction du produit, du type d'e-commerce et pourquoi pas aussi du prix de l'article.
Il existe cependant quelques activités de photocorrection assez courantes, aussi bien pour les photos « standards » que pour celles destinées au eCommerce :
- Suppression des imperfections et défauts : cette activité comprend la suppression des éventuelles rayures, taches, plis ou autres défauts présents à la surface de l'article présenté.
- Ajustement de la luminosité, du contraste et des couleurs : ce type de traitement ajuste la luminosité, le contraste et les couleurs de l'image afin de les rendre aussi naturelles et attrayantes que possible.
- Remplacement du fond : ce type d'activité consiste à remplacer le fond d'origine par un fond plus propre et plus professionnel, éventuellement blanc ou avec la sérigraphie du magasin qui propose le produit.
- Création d'effets spéciaux : grâce à ce type de montage, des lumières, des ombres et des effets spéciaux sont ajoutés aux sujets photographiés afin d'améliorer leur aspect esthétique, leur qualité perçue et donner de la tridimensionnalité à l'ensemble.
- Modification de la taille : Ce type de correctif consiste à modifier la taille de l'image et de l'arrière-plan pour l'adapter aux besoins spécifiques de votre site e-commerce.
- Optimisation pour la compression : Cette activité consiste à optimiser les images pour la compression. De cette façon le poids des images n’affecte pas les performances du site e-commerce.
- Recadrage et alignement : ce processus consiste à recadrer l'image pour supprimer toutes les parties inutiles et aligner le produit sur la cage de l'image elle-même.
Retouche photo pour le commerce électronique de mode
En entrant dans les spécificités des différents secteurs, nous trouvons ensuite d'autres activités. Dans le domaine de la mode par exemple, il est essentiel de bien afficher la couleur du vêtement.
Un montage ultérieur peut alors concerner des solutions pour montrer la taille réelle de l'article, par exemple en le faisant porter par une personne dont les mesures sont indiquées. Dans ce cas, l'édition sert également à travailler sur le modèle lui-même. Le traitement consiste donc à supprimer les éventuelles imperfections esthétiques ou parties que vous préférez ne pas montrer.
Dans ce cas, l'édition sert également à travailler sur le modèle lui-même. Le traitement consiste donc à supprimer les éventuelles imperfections esthétiques ou parties que vous préférez ne pas montrer.
Mobilier et accessoires de retouche photo pour le commerce électronique
D'une certaine manière similaire à la catégorie précédente, dans ce cas également, l'activité de ceux qui font de la retouche photo est de montrer l'article dans un contexte « non aseptique ». On peut donc le trouver monté dans un éventuel emplacement définitif ou idéal ou dans des conditions d'utilisation plus ou moins classiques qui permettent à l'utilisateur intéressé par l'achat de s'identifier davantage à l'article lui-même.
Retouche photo pour produits e-commerce, quel logiciel utiliser ?
Il existe une variété de logiciels qui peuvent être utilisés pour la retouche photo des produits de commerce électronique. Il en existe de plus ou moins complexes, plus ou moins compliqués, gratuits ou payants. Une liste presque infinie qui compte parmi les noms les plus importants des logiciels payants comme Adobe (par exemple avec Photoshop et Lightroom). Mais aussi des solutions gratuites comme Gimp ou des applications utilisables directement en ligne, comme la plateforme Canva.
De nombreuses applications possibles qui diffèrent sensiblement par leur complexité, leur coût et la maîtrise que l'utilisateur type doit avoir du « support ».
La retouche photo pour les produits e-commerce est une activité pratiquement obligatoire si l'on veut que les articles proposés dans la boutique en ligne soient beaux à regarder et aussi similaires que possible à ce que le client trouvera entre ses mains après l'achat. Il appartiendra ensuite aux compétences de ceux qui travailleront sur les images de décider s'il faut travailler uniquement sur les défauts du cliché ou s'il faut recourir à la retouche photo pour lui ajouter de la valeur. Valeur qui peut être ajoutée en essayant d'éliminer cette barrière physique représentée par l'écran et le manque de tangibilité de l'objet.
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