Desde hace años, los expertos nos vienen diciendo que el comercio electrónico, tarde o temprano, sustituirá total o casi por completo las compras en las tiendas. Previsiones que se ven confirmadas por el éxito de las tiendas online y que han experimentado un rápido aumento, especialmente durante el período de pandemia y las cuarentenas relacionadas. Pero ¿qué le falta a este tipo de negocios para dominar completamente el mercado? Probablemente el hecho de que muchas personas no pueden "imaginar" el artículo que están adquiriendo ni montado en su casa. Carencias que probablemente puedan solucionarse gracias a la edición de fotografías para productos de comercio electrónico.
Edición de fotografías para productos de comercio electrónico, ¿en qué consiste?
Esta actividad, que en cierto modo no difiere mucho de la edición fotográfica "tradicional", suele estar enfocada a brindar al potencial comprador toda la información necesaria sobre el artículo que está revisando. En particular podemos considerar esta actividad como un tratamiento de imágenes de productos para la venta online. El objetivo es obtener una imagen atractiva y profesional para su presentación en sitios de comercio electrónico.
El objetivo es hacer que los productos sean lo más atractivos posible, para aumentar el interés de los clientes y aumentar la probabilidad de ventas.
¿Por qué es esto tan importante?
Como se indicó al principio, la comodidad de las compras online a través del comercio electrónico no tiene paralelo en muchos sentidos. El artículo en cuestión suele tener un precio más bajo, no es necesario acudir físicamente a la tienda perdiendo tiempo y dinero. Si ya has identificado el artículo, ni siquiera corres el riesgo de caer en la tentación cuando estés en la tienda. Además de esto, la tienda online no tiene horarios ni días de cierre, para máxima comodidad para quienes siempre están ocupados.
Lo que le falta actualmente al comercio electrónico es la tangibilidad del objeto, poder recorrerlo, probarlo y probarlo. Son todas "características especiales" con las que por el momento sólo podemos soñar, a la espera de "realidades virtuales o aumentadas" aún por inventar. Hoy en día, un buen sustituto de la presencia física puede ser la presencia de fotografías, animaciones y escenarios bien realizados.
Las tomas bien realizadas y la edición fotográfica experta pueden encargarse de todas estas funciones.
Por tanto, la edición de fotografías para productos de comercio electrónico se ha convertido en un elemento clave del marketing y las ventas online. Fundamental ya que las imágenes suelen ser el primer contacto del cliente con el producto y pueden influir significativamente en la decisión de compra.
Edición de fotografías para productos de comercio electrónico, ¿cómo puede ayudar a las ventas?
La vista es nuestro sentido principal, una función que hemos desarrollado durante milenios y que puede, al menos en un proceso de compra, obviar los demás sentidos. El problema de la visión a la hora de comprar en un e-commerce de moda, sin embargo, se debe a algunos factores que no debemos subestimar.
Además de la falta de profundidad, quien genere o procese imágenes para sitios de comercio electrónico deberá prestar atención a su calidad, dependiendo también de las posibles variables de visualización del cliente.
Nuestro comprador podría, por ejemplo, mirar nuestro objeto desde la pantalla de un smartphone, desde el monitor de un ordenador o incluso desde una Smart TV. Diferentes periféricos, que además en función de su resolución podrían "distorsionar" el objeto fotografiado, cambiando los colores y la percepción.
Además del color y la fidelidad de visualización, a la hora de editar fotografías para escaparates de tiendas online es necesario prestar atención a muchos otros factores, vamos a descubrirlos, en general y para las categorías en las que el comercio electrónico es más popular.
Actividades de edición de fotografías para productos de comercio electrónico, ¿qué son?
Las actividades de edición de fotografías de los productos ofrecidos en los sitios de comercio electrónico pueden ser de los más diversos tipos, según el producto, el tipo de comercio electrónico y, por qué no, también el precio del artículo.
Sin embargo, existen algunas actividades de fotocorrección bastante comunes, tanto para fotografías "estándar" como para aquellas destinadas al comercio electrónico:
- Eliminación de imperfecciones y defectos: esta actividad incluye la eliminación de rayones, manchas, arrugas u otros defectos presentes en la superficie del artículo presentado.
- Ajuste de brillo, contraste y colores: este tipo de procesamiento ajusta el brillo, el contraste y los colores de la imagen para que sean lo más naturales y atractivos posible.
- Reposición del fondo: este tipo de actividad consiste en sustituir el fondo original por un fondo más limpio y profesional, quizás blanco o con la serigrafía de la tienda que ofrece el producto.
- Creación de efectos especiales: a través de este tipo de edición se añaden luces, sombras y efectos especiales a los sujetos fotografiados con el fin de mejorar su apariencia estética, calidad percibida y darle tridimensionalidad a todo.
- Cambiar el tamaño: este tipo de solución implica cambiar el tamaño de la imagen y el fondo para adaptarse a las necesidades específicas de su sitio de comercio electrónico.
- Optimización para la compresión: esta actividad consiste en optimizar imágenes para la compresión. De esta forma el peso de las imágenes no afecta el rendimiento del sitio de comercio electrónico.
- Recorte y alineación: este proceso consiste en recortar la imagen para eliminar partes innecesarias y alinear el producto con la jaula de la propia imagen.
Edición de fotografías de comercio electrónico de moda
Al entrar en las particularidades de los distintos sectores, encontramos otras actividades. En el ámbito de la moda, por ejemplo, es fundamental mostrar correctamente el color de la prenda.
La edición posterior puede incluir soluciones para mostrar el tamaño real del artículo, por ejemplo, haciendo que lo use una persona cuyas medidas están indicadas. En este caso, la edición también se utiliza para trabajar en el modelo mismo. Por tanto, el tratamiento consiste en eliminar cualquier imperfección estética o parte que prefieras no mostrar.
Luego, la edición puede crear versiones de un solo elemento desde cero, simulando la gama de colores disponible para él. Además de esta actividad correctiva y duplicativa, la edición de fotografías se puede utilizar para una actividad de composición, por ejemplo cuando se quiere mostrar la prenda con una vista de 360°.
Muebles y accesorios de comercio electrónico de edición de fotografías.
En cierto modo similar a la categoría anterior, también en este caso, la actividad de quienes editan fotografías es mostrar el artículo en un contexto "no aséptico". Podemos encontrarlo, por tanto, montado en una posible ubicación definitiva o ideal o en condiciones de uso más o menos clásicas que permitan al usuario interesado en la compra identificarse más con el propio artículo.
Edición de fotografías para productos de comercio electrónico, ¿qué software utilizar?
Existen varios programas que se pueden utilizar para la edición de fotografías de productos de comercio electrónico. Los hay de diversa complejidad, más o menos complicados, gratuitos o de pago. Una lista casi infinita que incluye software de pago como Adobe (por ejemplo con Photoshop y Lightroom) entre los nombres más importantes. Pero también soluciones gratuitas como Gimp o aplicaciones que se pueden utilizar directamente online, como la plataforma Canva.
Muchas aplicaciones posibles que difieren significativamente en su complejidad, coste y dominio que el usuario típico debe tener del "medio".
La edición de fotografías de productos de comercio electrónico es una actividad prácticamente obligatoria si queremos que los artículos ofrecidos en la tienda online sean bonitos a la vista y lo más parecidos posible a lo que el cliente encontrará en sus manos tras la compra. Dependerá entonces de las habilidades de quienes trabajarán en las imágenes decidir si trabajar sólo en los defectos de la toma o si utilizar la edición fotográfica para añadirle valor. Valor que se puede añadir intentando eliminar esa barrera física que representa la pantalla y la falta de tangibilidad del objeto.
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